情人节送礼「行为方法论」:95后司空见惯,00后才是真主力
如果你同DoNews一样,好奇95后情人节都送什么,这篇文章或许会给你答案。
在DoNews设想中,被称为消费主力的Z世代,在送礼物这件事上,应该是更加形式化、更加个性化的。但事实往往不允许假设,经过一轮采访后,DoNews总结出三个有意思的小发现:
1、越来越务实,越来越理智。
恋爱初期可能还会选送一些比较浪漫的礼物,比如花束、摆件、手链等,现在会更倾向于选择一些电子产品、护肤品等日常能用到的东西。
此外,一些95后期望收到的礼物,则是一只猫或一只狗。因为在他们看来,可以两个人一起完成的事情,才更有参与感。
有些甚至干脆不过情人节,只在比较具有个人意义的节点将礼物送出。
2、95后对消费主义慢慢变得司空见惯,00后才是未来消费的“真主力”。
95后说:“嘘寒问暖不如打笔巨款,还是直接转账来的快乐”。他们的目标很明确“努力挣钱努力攒钱”。
“像护肤品啊,现在的年轻人意识很到位,市面上火热的单品,不可否认基本人手一瓶了。再说口红,我觉得不止国货,大牌应该也人手好几根了吧。”
00后的礼物榜单则涉及:口红、胸针、戒指、手环、机械键盘等化妆品、首饰配件、电子产品等品类。
正在大学校园以及即将进入大学校园、步入社会的00后,才是释放更大消费潜力的未来新星。
3、“铁打的黄金,流动的代际人群”。消费硬通货黄金,从广场舞大妈那里,流转到95后这里,95后们爱上了黄金首饰。
有不少95后、00后给出了想要收到黄金首饰,或曾收到过黄金首饰的答复。
值得一提的是,在采访过程中,给DoNews留下深刻印象的还有,95后思维开阔,也比想象中更加成熟。
在他们看来,礼物不一定非要情人节送,也不一定只能送情人。他们还认为有爱的日子每天都是节日氛围,平常的日子也温暖。
他们拥有更成熟的恋爱观、婚姻观。不会为对方做无脑妥协,拥有清晰的认知和规划;恋人关系、婚姻关系,不一定非是情侣身份,偶尔可以是姐妹、是兄弟,这种关系会更有幸福感。
DoNews还想极力安利文章最后出场的一位00后DIY手工达人。DoNews想称他为生活的诗人,他将生活点滴浓缩到千纸鹤里、标本册中。
他更像隐藏的未来礼物品牌的创始者,在意义缺失、速餐速成的年代,我们需要匠人匠心的温暖力量。希望也能给消费品牌一些启示。
So,备好小板凳,一起听听他们的故事。
“爱ta就给ta买汤家凤1800”
聂心容,河北大学,研一,96年
情人节不打算送对象礼物了。固定送礼物节点是对方生日时候,平时送礼物是遇到用得上的东西时会给对方买,个人喜欢一样两件。
因为生日是比较具有个人意义的时间,平时节日从小见怪不怪了,加之我俩都有些含蓄害羞,形式感的东西会觉得怪怪的。
我俩刚恋爱那会,他还追求形式感,将过往在一起的照片剪成短片,收到后我脚都能扣出三室一厅了。每一帧画面大概就是曾经网络技术还没风靡时的连贯性ppt。
我俩完全属于网友奔现。三年前,我在重庆,他在石家庄,当时只是线上互发过照片。我是女生嘛,照片多多少少有些美颜,他特鸡贼,用得两三年前的照片。
不过,第一次线下见面,我们都很默契地为对方准备了礼物,当时又激动又有些懵。我特意准备了一个刻字的金属牌给他(记录着认识的那一天),意外的是他掏出了一只灰兔子玩偶给我。
为去到他所在的城市,我考取了河北大学的研究生。emmmm,其实考研这件事,也不能自我感动为了对象考研到河北。
遇到对象之前本就打算考研来着,择校范围比较灵活,抱着能上哪里就去哪里的心态。只是后面遇到了他,清晰自己规划并与他沟通之后,发现通过去河北上学结束异地相对比较可行。
最让我想吐槽的礼物是,对象会发挥他的审美给我买衣服,审美跨度之大(hh留个想象空间),但是我没有退,留着十年后穿正好。
印象最深刻的礼物是考研那会儿,他特意给下单一摞他觉得好用的笔记本,到现在还没用完。发现我数学差,还给我下单汤家凤1800(全国硕士研究生入学考试真题),俗话说爱ta就给ta买汤家凤1800,大量考前基础练习对我帮助还是蛮大的,不然在哪里读书我也不知道呢。
“嘘寒问暖不如打笔巨款”
康亚静,医药企业,工作2年,98年
情人节准备送他手办。他把变形金刚整个系列都收集齐了,就差一个可以变形的霸王龙了。之所以送他手办,是因为他很早之前就开始收藏了,这不之前结婚布置房子,才想着把这一系列也收集了,算是圆他儿时的一个回忆。
别看他人五大三粗的,心思可细腻了,家里还有一个盒他小时候的玩具,他一直保存着。不过,这些手办他大多还只是看看,有时候就拿出来变个身。
目前最想收到的礼物是一只杜宾犬,不过家里已经有原住民(一只小猫咪)了,不太好实现。口红、香水这些都已经收到过,再送我可能未必喜欢,实话实说还没自己买划得来呢。人家送了,不用也不太好。养狗呀或者是乐高啊,可以一起养或者一起完成,比较有参与感,我觉得还挺好的。
我俩都不太在乎仪式感,要准备这个那个很繁琐,不如一起吃顿好的,喝一点点酒,互诉一下。不用一直是情侣身份,偶尔可以做做姐妹,做做兄弟,这种关系应该会更有幸福感。
身边的同龄人对于仪式感这种好像并不太在乎,俗话说嘘寒问暖不如打笔巨款,感觉还是直接转账来的快乐。
像护肤品啊,现在的年轻人意识也很到位,市面上火热的单品,不可否认基本人手一瓶了。再说口红,我觉得不止国货,大牌应该也人手好几根了吧。
我觉得现在00后可能都比我们的消费水平高一些,像我们95后吧,基本不是在努力挣钱就是在努力攒钱。看00后们,不能只看送礼物,还要看他们给自身花钱。像我身边的00后,一两千的内搭,万八千的外套,只要是喜欢的,从来不计较成本。这个价格放到我身上,真的会狠狠狠心才购入。
“我们是姐弟恋,现在一定不会那样做了”
刘奇涵,企业咨询,工作3年,95年
这个情人节还没想好送什么。最想送给她的礼物是,近距离接触偶像的机会。她喜欢ODD(唱作人陈思键),想给她蹲一个全国巡演或者线下演出的门票。
印象最深刻的礼物是,刚刚确定关系的第一个情人节,一共挑选了5个礼物,包括蒂芙尼的对戒、手链,她收藏了很久的书,刻有她名字的保温杯,还有一台PS4。
当时我还自己买的礼盒彩纸和彩带,整个部门女生都来帮我一起包装,她们认为我第一次不该送这么贵重的礼物,不然以后不好收场。不过我的打算是,买PS4就当送给自己了,而且她不会玩我还能教教她。我和她是姐弟恋,想想当时确实有点幼稚,不想让她瞧不起,现在感情很稳定了,也一定不会这样做了。
“希望和名字一样可以环游世界吧”
郭睿琦,媒体行业,工作1年,97年
情人节准备送女朋友一瓶Maison Margiela的香水,名字叫做航行物语,透亮的瓶身,里面像装满海水一般,希望和名字一样可以环游世界吧。
因为她特别喜欢这个品牌的鞋子,在一次偶然的机会,得知了这个品牌也有香水,还有一些专属定制的服务,为此就把特殊的日期和美好的寓意都刻写了下来,留在了瓶身。
过往节日中,收到最深刻的礼物,应该就是去年生日的时候,有着定制的蛋糕,精心布置的房间,以及全新的雷蛇鼠标键盘和音响。
特别喜欢类似高达的玩具,能收到这样的礼物当然也是最好了。
“我只想把礼物送出去,没有想收到的礼物”
张佳宁,准大一新生,04年
我初中就喜欢折千纸鹤,算是兴趣。那天是教师节,本来想给老师写信,但时间太紧,而且也买不到信封,我就从家里面拿了99个千纸鹤,塞到礼盒了,然后送给了英语老师。
我学习成绩不太好,只有英语好。当时每一科老师都收到了礼物,但他们那些都是用班费买的,而我送给英语老师的是自个儿折的。
(佳宁送给英语老师的千纸鹤)
千纸鹤就是最普通的那种,只不过不是用白纸叠的,而是带颜色的彩纸。我这还有一个特别小的千纸鹤,特别特别特别特别小,跟小指甲盖一样大。
(佳宁折得跟小指甲盖一样大的千纸鹤)
正常大小千纸鹤一个,我也就用一分钟,但是这么小的我是用了一节晚自习50分钟。
从什么时候开始喜欢上折千纸鹤的?这有点难以启齿,我小学追星易烊千玺,从网上搜到他的QQ名是千纸鹤,然后才开始折千纸鹤。
后来就是纯纯的兴趣了。我们宿舍晚上会聊动漫、游戏这些,我就自己折千纸鹤,黑着灯一分钟折一个,放到床头的塑料袋,一晚上也就折个二三十个,然后每周日,再把塑料袋里的千纸鹤放回家里的大收纳箱里。
(佳宁放入家中收纳箱的千纸鹤)
前一阵我一个发小过生日,然后有人买蛋糕,有人送王者皮肤,我就把放在宿舍里所有的千纸鹤全部送给了他。 只是关系特~别~好的人,我才会送这个。一共送出去过三次,第一次是给谁忘了,100个整。第二次是给英语老师99个,第三次是给发小666个。
我还爱收集标本,大多是花草,现在一共收集了22个种类61个标本。
左上角那五个一样的花瓣,我们这里的人叫五叶梅,特别好看。右上角那个是初中花池种的薄荷,还有中间横着的是香菜,当时可香可香了,现在经过几年岁月的沉淀,这股香菜味已经不知不觉中融入到了整个本子里。
这两个是家里养的乌龟的壳。
这个是朱顶红,我妈结婚时候就有这个朱顶红了,换言之,这盆朱顶红的花龄比我都大。
这是我说的超美的蝴蝶,这俩没地方放了,现在还在我书桌上当摆设。
心型花瓣,我单独放了一页。
我没有特别想收到的礼物,我只想把我的礼物送出去。
标签: 司空见惯
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