北方雪车,向南进击
撰文|长风
编辑|李可馨
题图丨IC Photo
组团滑雪,晒滑雪照,朋友圈里滑雪的氛围愈发浓厚,这项曾经属于小众的娱乐项目正成为潮流。
由于地理位置原因,南方城市很少降雪,因为稀缺,南方居民对雪爱得深沉。去哪儿网1月份发布的《冰雪游经济报告》显示,在冰雪旅游客源城市前10名中有5个是南方城市。
随着北京成功申办2022年冬奥会,“白色运动”开始在国内悄然兴起。《2020中国滑雪产业白皮书(暨2020-2021雪季财年报告)》显示,2020-2021国内雪季财年(每年的5月1日至次年4月30日)的滑雪人次统计为2076万人次,相比2019-2020年度的1045万,同比增长98.66%。2021年,2022年2月,冬奥会正式举办,参与冰雪运动的人再攀高峰。近日,国家体育总局给出的数据显示,目前参与冰雪运动的人数已达3.46亿。
广阔的市场空间吸引了资本的目光,再加上政策不断传达利好消息,越来越多资金流向冰雪产业链。滑雪场作为其间重要一环,成为兵家必争之地。南方人的滑雪热情,更是召唤着“滑雪场南下”日成气候。
融创、万科等开发商,纷纷押宝传统室外滑雪场,甚至更青睐能够实现四季运营的室内滑雪场,融创目前正在运营的9家滑雪场中,有6家建立在南方。复兴旅文、万达也陆续在南方动工兴室内滑雪场。除此之外,被誉为全球最大的室内滑雪乐园——上海冰雪之星也将在今年开放。
但南下的滑雪场生意并不好做,它们或许迎来一时爆红,但“长红”又如何为继呢?
攻入南方城市
冬奥会给冰雪产业注入了一剂强心针。
北京申奥成后,国家相继发布一系列冰雪运动的规划、规范等政策,从冰雪细分产业各个角度阐述未来冰雪产业发展目标及方向,全方位支持国内冰雪产业发展。体育总局在2016年发布研究报告称,2025年,我国冰雪产业总规模或将达到10000亿元。
政策红利和市场前景促使万科、融创等上市公司入局。
万科于2017年成立冰雪事业部,又在2021年与呼和浩特政府签约,计划投资338亿元,其中包括打造“马鬃山滑雪场”。随着包头室内滑雪场、崇礼瀚海梁滑雪度假区的渐次开放,到2023年,万科将拥有3家目的地大型滑雪度假区、4家城市近郊滑雪场、1家室内滑雪场。
同在2017年,融创旗下的融创文旅开始涉足冰雪业务,打造融创雪世界。2021年底,融创与吉林市北大湖滑雪度假区、河北滦平金山岭国际滑雪旅游度假区达成合作,一周连签两个室外滑雪场。
但与万科不同,融创不仅关注北方市场,对南方市场也十分重视。近几年,融创通过自建或输出运营管理的轻资产方式,在广州、哈尔滨等各大城市推出室内外雪场。与此同时,为了覆盖包括南方城市在内的全国冰雪客源地,融创还在积极投建室内滑雪场,在其目前运营的9家滑雪场中,有6家位于南方。
融创建设室内滑雪场的动力来自于南方城市巨大的消费潜力。
去哪儿网1月发布的报告指出,在冰雪旅游客源城市前10名中有5个都是南方城市,并总结称,“南方人滑起雪来,比北方人更舍得花钱。”在“从南到北”的滑雪之旅中,一次性包括机票、食宿、雪票、教学费在内的总支出可达7000元。
为了挖掘该市场,融创先后在广州、重庆、昆明等地建设融创雪世界,在恒温情况下,用造雪机/雪炮制造四季都有雪可滑的室内滑雪场。
不过这些室内滑雪场并不单独存在,而是建在当地的融创文旅城中。广州的融创雪世界就与广州融创乐园、融创茂、广州融创水世界、广州融创体育世界以及星级酒店群共同存在于广州融创文旅城 ,融创致力于与各板块实现消费联动。
除了融创,越来越多产业资金流向南方市场。
地上总建筑面积约22.7万平方米的全球最大室内滑雪乐园——上海“冰雪之星”或将在年底建成开放。和融创文旅城一样,冰雪之星也是一个综合体育、文化、休闲、娱乐为一体的游玩场所,和融创一样主打一站式服务。
去年7月,广州省重点项目肇庆万达国家度假区滑雪场开始动工,复星旅文也在苏州太仓兴建了滑雪场,南方的冰雪行业逐渐卷了起来。
室内滑雪场爆红
与在北方布局不同,近两年攻入南方市场的企业主要是在建造室内滑雪场,即便重庆、贵州等南方城市郊区的环境条件足以建造室外滑雪场。
资本方思路的转变与冰雪产业存在季节性运营风险密不可分。
市场研究机构头豹研究院在报告中指出,中国冰雪行业存在冰雪行业季节性运营风险、冰雪文化培育不及预期、市场环境不及预期等风险,其中季节性运营风险发生的概率与影响程度相对较高。
此前,星瀚资本创始人杨歌对DoNews称:“一个传统的室外滑雪场真正运营的时间大概在4个月左右,但场地租赁费却要按年交纳,这导致运营方很难盈利。”
为避免季节性运营风险,提高场地利用率,南方滑雪场新玩法自成一派。
融创就在近几年提出要打造四季畅滑的冰雪全场景,打通室内外跨空间、跨四季的通滑服务体验闭环。在这一理念影响下,不仅是南方城市,东北的冰城哈尔滨也被建造出了哈尔滨雪世界。
在选址上,南方滑雪场也有规律可循。各大城市的融创雪世界几乎都建在了主城区,尽可能让“在家口滑雪”成为现实;而滑雪场往往被搬到文旅城内,而文旅城又自成商圈,正式运营后,融创的室内滑雪场得到了很多人的光顾。
随着今年冬奥会正式开幕,大众情绪被进一步点燃。同程旅行大数据显示,2022年春节小长假期间全国冰雪类型景区订单量同比上涨68%。广州、成都与无锡融创雪世界客流爆满。
官方数据显示,春节期间,全国融创雪场客流整体相较去年同比增长约三成;广州、成都融创雪世界等南方雪场高峰期单日客流达6500人次;截至2022年1月,融创文旅在运营的室内滑雪场总面积已达42.2万平方米,运营雪场项目年客流超300万人次。
激增的客流量意味着不菲的收入。
以融创雪世界为例,滑雪场的收入一般来自雪票、装备租赁、学员聘请教练,目前,广州融创雪世界已经将这些收费服务“打包”成套票。在大众点评上,含有教练教学、酒店预定的套票价格更高,此外,不同场次、不同时长的雪票售价也不同,消费者可以根据自己的需求进行购买。其中,适合儿童玩耍的娱雪票售价最低,为168元(娱雪区主要提供冰上碰碰车等儿童玩耍项目),最高1779元,这还不算装备租赁。
但这种四季开放的室内滑雪场背后是高企的建设和运营成本。
广州融创雪世界的官网显示,该雪场占地面积达7.5万平方米,常年温度保持在-6至-4摄氏度,制冷缴纳的电费支出可见一斑。造雪机/雪炮、压雪车等各类设备也需要大量采买成本,据了解,一台造雪机售价从几万到几十万不等。再加上各种人工支出,此前有业内人士预测,广州融创雪世界一年的运营成本可达到4000万,即将开放的上海冰雪之星也将面临这个挑战。
虽然资方砸下大量资金进军南方市场,但南方群消费者并不容易讨好。
南派生意不好做
实现四季滑雪的滑雪场早已有之。
在融创等室内滑雪场入局之前,南方就已经出现能够365天滑雪的滑雪场地——旱地滑雪场,但并没有受到太多关注,比如尖锋旱雪四季滑雪场。在被得知曾是谷爱凌、苏翊鸣常去的训练场所之前,很少有人对这家滑雪场感兴趣,2012年就投入运营的成都美洲四季滑雪场也是如此,原因在于体验感差。
国内旱雪场的滑道大部分由“金针菇”旱雪毯铺成,这类旱雪毯由一排排形似“金针菇”的塑胶制品构成,由于“金针菇”在雪毯上的排列有高有矮、有疏有密,导致雪毯在与滑雪者的雪板接触时,能够产生一定摩擦力,不但能做出更加规则的滑行运动,还能限制滑行速度,摔倒也不容易受伤。
“金针菇”旱雪场
不过,这样的雪场更适合新手练习,对于更注重娱乐需求的人来说,吸引力并不大,对于那些已经能够熟练滑雪的滑雪者来说,旱雪毯带来的体验感并不好。
滑雪爱好者罗锦表示“旱雪毯的摩擦力很大,这会大大降低滑雪速度,自然就体会不到滑雪的刺激感,而且无法高立刃。但也有优点,这些滑道对于滑雪者的容错率较低,能够起到规范动作的作用,如果想要进行专业练习可以去那里,但大部分人滑雪的目的只是玩而已,体验最重要。”
“金针菇”旱雪毯之外,更多四季滑雪场在使用模拟滑雪机。
此前,《全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)》在提出西南和华东地区要因地制宜利用区内冰雪资源修建冰雪场地设施的同时,鼓励仿真冰雪和模拟设施的市场应用。雪乐山、SNOW51、雪酷等培训机构就在应用该类设备——模拟滑雪机。
这些模拟滑雪机器就像是一台配置了雪毯的跑步机,只不过尺寸更大,只要一通电,这种设备利用电机带动雪毯向上运动,机器运转后,滑雪者以相对速度向下滑行,从而获得滑雪体验。
尽管模拟滑雪机也能让南方滑雪爱好者不受环境限制,随时在“雪上驰骋”,但与旱雪毯有一样的问题。甘肃冰雪的雪馆负责人在接受媒体采访时也表示,模拟滑雪机跟传统滑雪场的雪道相差度在95%以上,坡度和速度均可调节,且摩擦系数很大。
同样的问题还出现在融创这样的室内滑雪场中。蓉蓉称,上过自然雪铺成的雪道,就很难再回到室内滑雪场。“室内滑雪场受空间限制,制造出来的雪道会更短更窄一些,最关键的是造雪机造出来的雪不够好,质地就像是超市给水产做保鲜用的冰沙,在这样的雪道上滑行很难大幅度走刃。”
去哪儿网的《冰雪游经济报告》显示,尽管广州融创雪世界则成为2021年去哪儿平台上最热门的室内滑雪场,但根据2021年销售票量情况,人气top10的雪场中,属于南方城市的五席均为室外滑雪场,包括重庆金佛山滑雪场、贵州六盘水梅花山国际滑雪场等。
为了满足需求、提高用户粘性,无论是南方还是北方的室内滑雪场,都在造雪方面投入了大量资金。北京的乔波室内滑雪场称,场内采用了国际先进的人工造雪和制冷技术,核心造雪设备皆选自加拿大国际知名厂商。此前的上海银七星则自称引进了日本最新技术的造雪机,所造的人工雪与天然雪几乎相同。
一边是高企的资金投入,一边是吸纳用户的挑战,更致命的还有“短期红利”的论断。无论是室内滑雪场还是室外滑雪场,都逃脱不了“冬奥是冰雪产业短期红利”的质疑。市场上已经有不少声音表示冰雪产业会随着冬奥会的落幕而降温,如果这场兴起的“白色运动”只是一阵风暴,当风暴过去,资方在南方冰雪市场投入的资金很可能打水漂。
从专业化运动,到大众化日常;从一阵风过,到留下姓名,未雨绸缪已经迫在眉睫。
标签:
相关阅读
精彩放送
-
世界今日讯!從版權視角審視NFT數字藏品
作者:韓志宇隨着目前國內NFT數字藏品(以下簡稱數字藏品)市場的火... -
环球热点评!沪深两市融资余额减少4.81亿元
(资料图)截至7月21日,上交所融资余额报8201 2亿元,较前一交易日... -
世界报道:山西两银行违规发放贷款 3人...
(资料图)山西两银行违规发放贷款 3人被禁止终身从事银行业工作中新... -
全球速看:贝特瑞董事长涉内幕交易遭立...
中国网财经7月22日讯(记者叶浅 单盛群)7月20日晚间,贝特瑞(835185... -
每日快讯!因违反信披规定 中南建设(000...
(相关资料图)中南建设(000961)发布公告,公司日前收到中国证券监督... -
全球快资讯:光伏接线盒及连接器厂商快...
【资料图】快可电子(301278)发布首次公开发行股票并在创业板上市招... -
世界观察:概念追踪 | HJT电池爆发“...
随着HJT产业化加速,金刚玻璃(300093)、迈为股份(300751)等异质结技... -
全球热头条丨Wearablears上线:建立可穿...
2012年4月,谷歌公司發布的一款“拓展現實”眼鏡,Google Project... -
今日讯!熊市抄底後 SBF商業版圖的下一...
原文標題:《FTX: A Defining Dilemma》原文作者:Hide Not Sl... -
今日聚焦!Snap(SNAP.US) Q2业绩不及预...
【资料图】Snap(SNAP US)周四公布第二季度财报之后,因营收低于预... -
焦点日报:线上线下(300959)股东易简投...
(相关资料图)线上线下(300959)发布公告,2022年7月20日,公司收到股... -
全球今头条!江苏新能(603693)2021年度...
(资料图片仅供参考)江苏新能(603693)发布公告,公司2021年年度权益... -
报道:火星人(300894)股东朱正耀因离婚...
(资料图)火星人(300894)发布公告,该公司于近期收到公司原持股5%以... -
每日精选:中工国际(002051):第二季度...
(资料图片)中工国际(002051)发布公告,第二季度,公司国际工程业务... -
世界观焦点:河南、安徽5家村镇银行开始...
(资料图片仅供参考)7月21日,河南、安徽两地相关部门先后发布公告称... -
热讯:20个主体因拒收现金受处罚 有保...
(资料图片)据国家发展改革委官网消息,为维护人民币法定货币地位和... -
微资讯!新晋“网红”钒电池火出圈!670...
中新经纬7月21日电 (张澍楠)21日,新晋“网红”钒电池依旧活跃。截... -
每日快看:周六福再次冲击IPO 为何这些...
中新经纬7月21日电 (雷宗润)近日,周六福珠宝股份有限公司(下称周... -
天天视讯!南京公用(000421)附属参与南...
(相关资料图)南京公用(000421)公告,公司下属房地产公司参与了2022... -
环球快播:拓展声学市场 裕同科技(0028...
(相关资料图)裕同科技(002831)发布公告,公司拟通过自有或自筹资金... -
天天热门:世华科技(688093)以6668万元竞...
(相关资料图)世华科技(688093)公告,先前公告披露,公司拟以全资子... -
【全球快播报】航天工程(603698)股东航...
【资料图】航天工程(603698)发布公告,2022年7月21日,公司收到股东... -
【天天报资讯】艾可蓝(300816)股东池州...
(相关资料图)艾可蓝(300816)发布公告,公司股东池州南鑫商务咨询企... -
全球今亮点!加加食品(002650)累计回购1...
【资料图】加加食品(002650)发布公告,截至2022年7月20日,公司通过... -
质量危机,一汽奔腾让消费者苦不堪言?
质量危机,一汽奔腾让消费者苦不堪言? -
优衣库宣布秋季部分商品将涨价
优衣库秋季部分商品或将涨价 -
消费者投诉:百度教育体验3天后自动续费
意外扣费却不予退款。 -
消费者投诉:唯一艺术平台欺诈消费者
消费者要求平台予以赔偿。 -
亚马逊AWS将在台推出Local Zone地区型公云服务
台湾将成为AWS在全球第32个AWS本地云。 -
消费者投诉:壹邦健康虚假宣传
消费者要求予以退款。 -
AppsFlyer 正式推出数据净室解决方案(...
AppsFlyer再次推出数据净室解决方案,为行业打造隐私至上的生态协作... -
Telegram Android Beta 新版上线付费会员
每月收费4 99美元,提供更多个性化功能。 -
阿里巴巴任命新的LAZADA掌门人
现年42岁的董铮接手阿里巴巴东南亚子公司Lazada -
Facebook母公司Meta任命公司副总裁盖伊...
这是这家社交媒体公司第一个担任该职位的人。 -
消费者投诉:北京孚惠教育虚假宣传,诱...
消费者投诉:北京孚惠教育虚假宣传,诱骗消费,退费不合理 -
高通与博泰车联网深化合作,打造全新一...
此次合作旨在助力全新一代博泰擎感智能座舱平台解决方案的量产,为... -
AI技术赋能创新设计,百度输入法连续斩...
荣誉背后,离不开百度输入法对于用户喜好的深度洞察,以及其在AI技... -
StockX驳回Nike售假指控
StockX驳回Nike售假指控 -
消费者投诉:SKG产品有质量问题 投诉了...
消费者投诉:SKG产品有质量问题投诉了都不处理 -
小米12 ultra高清渲染图曝光:徕卡摄像头醒目
小米12ultra高清渲染图曝光 -
强弩之末,一汽丰田还在让消费者心寒?
强弩之末,一汽丰田还在让消费者心寒? -
消费者投诉:小鹅通,开知学堂虚假宣传
消费者投诉:小鹅通,开知学堂虚假宣传 -
中国广电发布三大品牌标识,正式启动192...
广电5G即将到来。 -
国行NS紧急更换国行总代理:传闻称与前...
国行NS紧急更换国行总代理。 -
知乎逆境求生存 | 热点关注
知乎正在探索新的赚钱方式。 -
从兴趣电商到全域兴趣电商,抖音电商如...
抖音兴趣电商升级,让商家找到新增长。 -
蔚来便携式充放电一体机正式发布:7月底...
7月底开放首批城市试运营,8月底开放全国运营。 -
MINIEYE完成8亿元D轮融资,凯辉基金、蔚...
MINIEYE完成8亿元D轮融资。 -
中国女排3比1击败意大利迎三连胜;理想...
Hello,大家早上好,又是元气满满的一天,先来浏览新鲜的早报吧~ -
东风风光,销量低迷还不忘”坑“一把消...
东风风光,销量低迷还不忘”坑“一把消费者! -
Exchange Server下一版延到2025年,现...
微软宣布ExchangeServer下一版本将延迟到2025年推出。 -
MacBook Air只会提供三种配色
MacBookAir只会提供三种配色 -
神舟十四号载人飞船发射取得圆满成功
神舟十四号载人飞船发射取得圆满成功 -
小米Redmi Buds 4 Pro 无线蓝牙降噪耳机 即将上线
小米RedmiBuds4Pro无线蓝牙降噪耳机即将上线 -
饿了么宣布启动商家市场“共振计划”
5亿激励、降费补贴等举措全力支持上海商家复苏。 -
苹果希望扩大中国以外的生产制造 实现...
苹果希望扩大中国以外的生产制造实现生产多元化 -
苹果 Apple Store 武汉零售店正式开...
Hello,大家早上好,又是元气满满的一天,先来浏览新鲜的早报吧~ -
亿企赢GTS2.0产品正式发布,税务智能化...
GTS2 0产品的数据共享功能,实现了业财数据连接,并将业财税连接提... -
Firefox开始Manifest v3开发者预览计划
开发者现在可以先试用Firefox的Manifestv3实作,来移植扩充套件以支... -
日经亚洲分公司遭勒索软件攻击
日经集团亚洲分公司发现内部一台服务器在5月13日遭植入勒索软件,正... -
纽约州政府公开指控亚马逊刁难怀孕、身...
纽约州人权部指控,亚马逊赋予仓库领班无视公司内部顾问意见的权力... -
美议员提出数字广告竞争法令,阻止大型...
《数字广告竞争与透明法案》企图消除大型平台于广告市场上操弄广告... -
消费者投诉:在网红低卡博士直播间购买...
消费者投诉:在网红低卡博士直播间购买的荞麦面吃出石子 -
北京SKP-S:把奢侈品“打包”到“火星”
若观察富人消费,还得看SKP。 -
如何让消费者体验与品牌增长共振,京东6...
据悉,今年京东618带来的新品占比较去年将提升20%以上 -
帮助商家冷启破局,快手电商推出新计划
快手新市井电商升级 -
鲜花电商,走向下坡路?
又一个送礼的节日到了,你的鲜花到了吗? -
美国50年来首次披露UFO影像 大量目击记录曝光
美国50年来首次披露UFO影像大量目击记录曝光 -
微软宣布提高薪酬以留住人才
鉴于通货膨胀日益严重,微软执行长SatyaNadella宣布针对副总经理及... -
消费者投诉:在lofree洛斐数码旗舰店购...
消费者投诉:在lofree洛斐数码旗舰店购买的鼠标断连质量不合格 -
五一期间全国彩电市场销售下滑一成 预...
今年彩电价格战将非常激烈 -
蓝驰创投宣布完成新一期55亿元双币基金募集
据悉,人民币基金大部分资金在6个月左右即完成募集。 -
再次上榜!东风日产竟然如此无耻!
再次上榜!东风日产竟然如此无耻! -
研究称许多网站在用户提交前,就已泄露...
研究人员调查发现,搜集网站未提交表单的第三方追踪器来自不少知名... -
报道称三星开始研发专用于 Galaxy 手...
三星开始研发专用于Galaxy手机的处理器 -
迅雷发布2022年Q1财报:总营收达7900万...
迅雷发布2022年Q1财报:总营收达7900万美元同比增长48 4% -
疫情封控下的健身房
线上健身是真需求,但纯靠线上健身盈利或许是个“伪命题”。 -
索尼2021财年营业利润超1.2万亿日元 营...
索尼2021财年营业利润超1 2万亿日元营业利润同比增长18% -
消费者投诉:阿里斯顿热水器出现故障 ...
消费者投诉:阿里斯顿热水器出现故障售后维修拖沓导致家里老人生病 -
酷派CP07现已入网工信部:配备 4400mAh...
酷派CP07现已入网工信部 -
猎聘大数据:互联网之外,电子通信、机...
猎聘大数据研究院推出《2022互联网大厂程序员出路大数据探析》。 -
菜鸟承建申通荆门数智转运中心,数智化...
菜鸟为申通快递建设的新一代数智化转运中心投产刚过半年,目前在申... -
突破“传统”,东风日产让消费者心寒!
突破“传统”,东风日产让消费者心寒! -
消费者投诉:添可产品质量差,有问题客...
有消费者在黑猫投诉平台投诉称,自己购买的添可洗地机和吸尘器未使... -
北京CBD,一个汇集着奢华、文艺与落寂的商圈
同样位处CBD核心地带,国贸、世贸天阶、侨福芳草地的境遇却大不相同。 -
NPS提升战略获认同 优信再获1亿美元新融资
优信再获1亿美元新融资。 -
声网发布元娱乐解决方案,解锁下一代泛...
聚合百变多样玩法,释放更为广阔的营收增长空间。 -
腾讯音乐娱乐集团2022Q1财报:业绩稳健...
腾讯音乐娱乐集团2022Q1多项业绩持续增长。 -
英特尔高管薪酬方案遭股东否决;苹果iOS...
Hello,大家早上好,又是元气满满的一天,先来浏览新鲜的早报吧~ -
联想公布新款 ThinkPad T15p 笔记本
联想海外官网又公布了一款15 6英寸的T系列机型ThinkPadT15p -
搜狗地图正式下线
搜狗地图在官网发布公告称,将于2022年5月15日23点正式下线,届时关... -
Netflix计划进军直播领域
有消息称Netflix或将进军直播领域 -
前Meta加密货币负责人David Marcus创办...
DavidMarcus近期联合成立发展闪电网路的Lightspark,获得知名创投a16z青睐。 -
Google翻译新增对梵文等24种语言的支持
Google公开了他们打造的零样本机器翻译技术。 -
特锐德:“电动汽车+充电网”将是实现20...
把每台车上的电池连接聚合成储能网,形成“新型电力系统”,这将成... -
Facebook支付系统更名为Meta Pay
Meta还透露了单一电子钱包服务的计划。 -
TCL智能交互平板新品发布,激发企业混合...
混合办公时代,TCL智能交互平板新品赋能企业协作。 -
618淘宝天猫商家帮扶举措超去年两倍
5月13日,淘宝天猫公布了25条618助力商家举措,涵盖金融补贴、物流... -
消费者投诉:李佳琦直播间购买食族人麻...
消费者投诉:李佳琦直播间购买食族人麻酱米线吃到虫子 -
消费者投诉:购买古茗茶饮奶茶喝了之后中毒
消费者投诉:购买古茗茶饮奶茶喝了之后中毒