千亿市值遭腰斩,泡泡玛特没有新故事
撰文 | 张宇编辑 | 杨博丞题图 | IC Photo
潮玩品牌泡泡玛特对标迪士尼的计划又有了实质性进步。
2月21日,有报道称,泡泡玛特与北京朝阳公园已达成合作,被正式授权使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。这意味着,泡泡玛特的主题乐园即将落地北京朝阳公园。
泡泡玛特建设主题乐园并非临时起意。早在2018年,泡泡玛特董事长王宁在回应“如何定义泡泡玛特”时就曾表示,“我自己觉得五年以后,我们有可能是国内最像迪士尼的公司,但是最像迪士尼不代表我们会像它一样去拍电影,而是我们也将成为一个拥有多个IP的大型集团。”
一些前期准备工作也在同时进行着。2021年8月,泡泡玛特新增投资企业北京泡泡玛特乐园管理有限公司,业务范围涵盖城市公园管理、游乐园、游艺娱乐活动等,由泡泡玛特100%持股。
2021年9月,泡泡玛特在环球影城开设首家全球概念店时,负责线下渠道的泡泡玛特副总裁肖杨表示,“可能先做中小型的,主题乐园太重了,总要给我们团队成长留出时间,这不是有钱就能做的。我们现在就在跟迪士尼和环球影城高频互动学习中。”
泡泡玛特进军主题乐园赛道的一个背景是,自上市以来,其股价便一直处于跌宕起伏之中,而且并不太受资本市场的待见。
2020年12月11日,头顶“盲盒第一股”光环的泡泡玛特在港交所风光上市。截至当日收盘,其股价大涨79.22%至69港元,总市值高达953.29亿港元。2021年2月,泡泡玛特的股价冲至历史高点107.6港元,其总市值逼近1500亿港元。
但高光时刻并没有持续太久,此后泡泡玛特的股价一泻千里,截至2月22日港股收盘,其股价为38.75港元,总市值仅剩543.25亿港元,较上市首日跌去43%,几近腰斩。
事实上,泡泡玛特也在积极应对这一状况,比如推出MEGA珍藏系列切入艺术收藏品领域、加速开店以触达更多受众以及出海抢占国际市场等等。
进军主题公园赛道,被陷入瓶颈期的泡泡玛特视为第二增长曲线。然而一个不容忽视的情况在于,主题乐园作为一项重资产业务,能给泡泡玛特带来持续的盈利还是拖累其现金流,仍是一件犹未可知的事情,但可以确定的是,建设主题乐园对于泡泡玛特而言道阻且长。
探索新增长曲线,泡泡玛特开起了主题乐园
从潮玩到主题乐园,泡泡玛特的跨界步伐着实不小,但不同于迪士尼等大型主题乐园,泡泡玛特将要打造的主题乐园是位于城市市政公园里的中小型主题乐园。
据了解,“欧陆风韵”位于北京朝阳公园中区,占地面积约0.03平方千米,包括一栋白色的三层建筑和一个欧式建筑广场,三面临近朝阳公园内莲花湖水域,曾作为会议中心使用。
对于泡泡玛特切入主题乐园赛道的方式和角度,中国主题公园研究院院长林焕杰认为其做法较为理性,“泡泡玛特目前尚未具备打造大型主题乐园的实力和品牌影响力,选择在北京朝阳公园作为落地的点,是希望利用北京朝阳公园的影响力和客流来试水,从投资角度来看,风险小了很多。”
但风险仍然不可忽视。IP和故事是主题乐园的两大基础能力,IP可以为故事提供一个角色和载体,而故事则可以使IP变得生动、丰富和立体,是吸引消费者产生心理连接与共鸣的重要驱动。因此,只有IP没有故事的现状让泡泡玛特承受了不少来自外界的质疑。
事实上,泡泡玛特旗下的IP也存在一些风险。目前,泡泡玛特共运营了93个IP,包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP,其中,扛起营收大旗的Molly以及另外两个创收大户Dimoo和SKULLPANDA却是收购而来,根据泡泡玛特的招股书,Molly的独家授权在中国的到期日为2026年5月9日。
没有故事作为支撑以及最受欢迎的IP面临着授权时间的桎梏,是泡泡玛特进军主题乐园赛道上的两大隐忧,但箭已在弦上,泡泡玛特还是决定优先放大旗下IP的影响力。
2020年6月,泡泡玛特联名哈利·波特和火影忍者推出了限定款手办;2020年8月,泡泡玛特联名奢侈品品牌YSL圣罗兰推出香水限定礼盒;2020年10月,又联名腾讯旗下《王者荣耀》推出联名手办。与知名品牌进行跨界联名,让泡泡玛特的市场影响力进一步扩大。
一位潮玩人士向DoNews(ID:ilovedonews)表示,“联名能够让潮玩IP和经典IP产生更多融合和碰撞,对扩大双方IP的影响力效果显著。”
与此同时,泡泡玛特也在和景区合作,以扩大旗下IP在文旅场景下的影响力。2020年7月,泡泡玛特全国首家景区定制店落户成都宽窄巷子;2021年2月,上海豫园和泡泡玛特合作打造Molly“牛气灯天”主题展;2021年6月,泡泡玛特将身高5米的DIMOO潜水员模型放置在三亚亚特兰蒂斯水族馆最大的海洋生物展示缸中。
上述潮玩人士分析认为,对于泡泡玛特而言,联名和合作是一个非常好的营销策略,并且有望帮助放大泡泡玛特旗下IP的商业价值及延长IP的生命周期。
但还有更大、更实际的困难,比如庞大的前期投入和遥遥无期的回报周期。以迪士尼为例,公开数据显示,上海迪士尼的占地面积为0.91平方千米,总投资约340亿元。香港迪士尼乐园的占地面积相对较小,但总投资也超过177.5亿元,并且在连续亏损7年后才实现首次盈利。
北京环球影城也是一个活生生的例子。公开数据显示,筹建了20年的北京环球影城包括周边基建在内的投资已超过千亿人民币,而上海迪士尼自2017年起连续4年折旧摊销成本均超过20亿人民币。另据中信建投预测,以每年营业额约250-300亿元计算,则北京环球影城的回本周期至少需要4年之久。
不仅如此,主题乐园的盈利也较为困难。中国主题公园研究院院长林焕杰曾表示,目前国内主题乐园的门票收入约占70%,二次消费占30%或更低,而国外的主题乐园则相反。主题乐园占地面积大、建设成本高,回报周期长,市场同质化程度高,如果不能盈利,就无法翻新、更换游乐设施,也会让主题乐园陷入恶性循环之中。
对于泡泡玛特而言,一方面要尽量延续IP的生命周期,另一方面则要尽快孵化出更多优质IP,或许才有可能创造一个“国产迪士尼”的神话。
出海能不能缓解泡泡玛特的增长焦虑?
横向跨界主题乐园的同时,泡泡玛特也在纵向发展,比如出海抢占国际市场。
有报道称,2022年1月,泡泡玛特英国伦敦首家门店正式开业,开业当天就引发了大量粉丝排队抢购,SKULLPANDA、DIMOO和小野等系列被大量粉丝热捧。为了抢购,无数英国年轻人一大早就在门店门口排队等待,队伍的长度甚至占据了几个街区。
类似的情况也曾在韩国等海外市场上演,泡泡玛特首先就将文化壁垒最低、地理位置最近的亚洲地区作为试点,在这些地区,盲盒的玩法与在流行已久的福袋、扭蛋机一脉相承,消费者也更容易接受。
2020年9月,泡泡玛特首家海外直营店在韩国首尔开业。从外观上,这家直营店似乎和国内门店没有明显差别,但唯一不同的是,门店内开辟了一块韩国艺术家专区,展出DOTOY、Vicious Twin Bros等作品。当天,Dimoo社会大学系列在韩国全球首发,每日限量200只,但在开售后一小时内便宣布售罄,此外,VIVICAT也受到了韩国消费者的热烈追捧。
泡泡玛特副总裁、泡泡玛特国际业务总裁文德一认为,“韩国能够影响到整个东南亚的其他国家和地区。同时韩国也是一个文娱产业输出国,消费者对潮流和时尚十分敏感,我们的IP和潮流文化能逆输出到韩国,甚至影响到韩国消费者,这对于中国文娱企业而言是很罕见的。”
截至目前,泡泡玛特已布局包括中国港澳台地区、日韩、东南亚、北美和欧洲等23个国家和地区,拥有12家线下门店,以及79台机器人商店。
与此同时,来自海外市场的收入也逐渐走上了正轨。根据泡泡玛特2021年上半年财报,国际业务的收入为4460万元,同比增长了105.6%。在业绩发布会上,泡泡玛特相关高层表示,上半年虽然全球疫情依然严峻,但海外业务仍然实现了快速增长。
泡泡玛特在海外市场上的动作仍在加速。文德一将2022年定义为“潮玩出海元年”,“在未来10年,国际业务将是泡泡玛特最为重要的发力点之一。”
上述潮玩人士也向DoNews表示,目前潮玩的海外市场还是一片蓝海,随着泡泡玛特的拓店速度提速,来自海外市场的收入将有望实现爆发式增长。国际业务的增长或将缓解泡泡玛特的焦虑。
然而不容忽视的一点是,随着疫情反复与52Toys、TOP TOY等潮玩品牌纷纷出海,泡泡玛特在海外市场上面临的挑战依然严峻,不过可以预见的是,谁能率先找到符合当地市场的差异化策略,谁就能吃到第一波市场红利并占据先发优势。
标签:
相关阅读
精彩放送
-
世界今日讯!從版權視角審視NFT數字藏品
作者:韓志宇隨着目前國內NFT數字藏品(以下簡稱數字藏品)市場的火... -
环球热点评!沪深两市融资余额减少4.81亿元
(资料图)截至7月21日,上交所融资余额报8201 2亿元,较前一交易日... -
世界报道:山西两银行违规发放贷款 3人...
(资料图)山西两银行违规发放贷款 3人被禁止终身从事银行业工作中新... -
全球速看:贝特瑞董事长涉内幕交易遭立...
中国网财经7月22日讯(记者叶浅 单盛群)7月20日晚间,贝特瑞(835185... -
每日快讯!因违反信披规定 中南建设(000...
(相关资料图)中南建设(000961)发布公告,公司日前收到中国证券监督... -
全球快资讯:光伏接线盒及连接器厂商快...
【资料图】快可电子(301278)发布首次公开发行股票并在创业板上市招... -
世界观察:概念追踪 | HJT电池爆发“...
随着HJT产业化加速,金刚玻璃(300093)、迈为股份(300751)等异质结技... -
全球热头条丨Wearablears上线:建立可穿...
2012年4月,谷歌公司發布的一款“拓展現實”眼鏡,Google Project... -
今日讯!熊市抄底後 SBF商業版圖的下一...
原文標題:《FTX: A Defining Dilemma》原文作者:Hide Not Sl... -
今日聚焦!Snap(SNAP.US) Q2业绩不及预...
【资料图】Snap(SNAP US)周四公布第二季度财报之后,因营收低于预... -
焦点日报:线上线下(300959)股东易简投...
(相关资料图)线上线下(300959)发布公告,2022年7月20日,公司收到股... -
全球今头条!江苏新能(603693)2021年度...
(资料图片仅供参考)江苏新能(603693)发布公告,公司2021年年度权益... -
报道:火星人(300894)股东朱正耀因离婚...
(资料图)火星人(300894)发布公告,该公司于近期收到公司原持股5%以... -
每日精选:中工国际(002051):第二季度...
(资料图片)中工国际(002051)发布公告,第二季度,公司国际工程业务... -
世界观焦点:河南、安徽5家村镇银行开始...
(资料图片仅供参考)7月21日,河南、安徽两地相关部门先后发布公告称... -
热讯:20个主体因拒收现金受处罚 有保...
(资料图片)据国家发展改革委官网消息,为维护人民币法定货币地位和... -
微资讯!新晋“网红”钒电池火出圈!670...
中新经纬7月21日电 (张澍楠)21日,新晋“网红”钒电池依旧活跃。截... -
每日快看:周六福再次冲击IPO 为何这些...
中新经纬7月21日电 (雷宗润)近日,周六福珠宝股份有限公司(下称周... -
天天视讯!南京公用(000421)附属参与南...
(相关资料图)南京公用(000421)公告,公司下属房地产公司参与了2022... -
环球快播:拓展声学市场 裕同科技(0028...
(相关资料图)裕同科技(002831)发布公告,公司拟通过自有或自筹资金... -
天天热门:世华科技(688093)以6668万元竞...
(相关资料图)世华科技(688093)公告,先前公告披露,公司拟以全资子... -
【全球快播报】航天工程(603698)股东航...
【资料图】航天工程(603698)发布公告,2022年7月21日,公司收到股东... -
【天天报资讯】艾可蓝(300816)股东池州...
(相关资料图)艾可蓝(300816)发布公告,公司股东池州南鑫商务咨询企... -
全球今亮点!加加食品(002650)累计回购1...
【资料图】加加食品(002650)发布公告,截至2022年7月20日,公司通过... -
质量危机,一汽奔腾让消费者苦不堪言?
质量危机,一汽奔腾让消费者苦不堪言? -
优衣库宣布秋季部分商品将涨价
优衣库秋季部分商品或将涨价 -
消费者投诉:百度教育体验3天后自动续费
意外扣费却不予退款。 -
消费者投诉:唯一艺术平台欺诈消费者
消费者要求平台予以赔偿。 -
亚马逊AWS将在台推出Local Zone地区型公云服务
台湾将成为AWS在全球第32个AWS本地云。 -
消费者投诉:壹邦健康虚假宣传
消费者要求予以退款。 -
AppsFlyer 正式推出数据净室解决方案(...
AppsFlyer再次推出数据净室解决方案,为行业打造隐私至上的生态协作... -
Telegram Android Beta 新版上线付费会员
每月收费4 99美元,提供更多个性化功能。 -
阿里巴巴任命新的LAZADA掌门人
现年42岁的董铮接手阿里巴巴东南亚子公司Lazada -
Facebook母公司Meta任命公司副总裁盖伊...
这是这家社交媒体公司第一个担任该职位的人。 -
消费者投诉:北京孚惠教育虚假宣传,诱...
消费者投诉:北京孚惠教育虚假宣传,诱骗消费,退费不合理 -
高通与博泰车联网深化合作,打造全新一...
此次合作旨在助力全新一代博泰擎感智能座舱平台解决方案的量产,为... -
AI技术赋能创新设计,百度输入法连续斩...
荣誉背后,离不开百度输入法对于用户喜好的深度洞察,以及其在AI技... -
StockX驳回Nike售假指控
StockX驳回Nike售假指控 -
消费者投诉:SKG产品有质量问题 投诉了...
消费者投诉:SKG产品有质量问题投诉了都不处理 -
小米12 ultra高清渲染图曝光:徕卡摄像头醒目
小米12ultra高清渲染图曝光 -
强弩之末,一汽丰田还在让消费者心寒?
强弩之末,一汽丰田还在让消费者心寒? -
消费者投诉:小鹅通,开知学堂虚假宣传
消费者投诉:小鹅通,开知学堂虚假宣传 -
中国广电发布三大品牌标识,正式启动192...
广电5G即将到来。 -
国行NS紧急更换国行总代理:传闻称与前...
国行NS紧急更换国行总代理。 -
知乎逆境求生存 | 热点关注
知乎正在探索新的赚钱方式。 -
从兴趣电商到全域兴趣电商,抖音电商如...
抖音兴趣电商升级,让商家找到新增长。 -
蔚来便携式充放电一体机正式发布:7月底...
7月底开放首批城市试运营,8月底开放全国运营。 -
MINIEYE完成8亿元D轮融资,凯辉基金、蔚...
MINIEYE完成8亿元D轮融资。 -
中国女排3比1击败意大利迎三连胜;理想...
Hello,大家早上好,又是元气满满的一天,先来浏览新鲜的早报吧~ -
东风风光,销量低迷还不忘”坑“一把消...
东风风光,销量低迷还不忘”坑“一把消费者! -
Exchange Server下一版延到2025年,现...
微软宣布ExchangeServer下一版本将延迟到2025年推出。 -
MacBook Air只会提供三种配色
MacBookAir只会提供三种配色 -
神舟十四号载人飞船发射取得圆满成功
神舟十四号载人飞船发射取得圆满成功 -
小米Redmi Buds 4 Pro 无线蓝牙降噪耳机 即将上线
小米RedmiBuds4Pro无线蓝牙降噪耳机即将上线 -
饿了么宣布启动商家市场“共振计划”
5亿激励、降费补贴等举措全力支持上海商家复苏。 -
苹果希望扩大中国以外的生产制造 实现...
苹果希望扩大中国以外的生产制造实现生产多元化 -
苹果 Apple Store 武汉零售店正式开...
Hello,大家早上好,又是元气满满的一天,先来浏览新鲜的早报吧~ -
亿企赢GTS2.0产品正式发布,税务智能化...
GTS2 0产品的数据共享功能,实现了业财数据连接,并将业财税连接提... -
Firefox开始Manifest v3开发者预览计划
开发者现在可以先试用Firefox的Manifestv3实作,来移植扩充套件以支... -
日经亚洲分公司遭勒索软件攻击
日经集团亚洲分公司发现内部一台服务器在5月13日遭植入勒索软件,正... -
纽约州政府公开指控亚马逊刁难怀孕、身...
纽约州人权部指控,亚马逊赋予仓库领班无视公司内部顾问意见的权力... -
美议员提出数字广告竞争法令,阻止大型...
《数字广告竞争与透明法案》企图消除大型平台于广告市场上操弄广告... -
消费者投诉:在网红低卡博士直播间购买...
消费者投诉:在网红低卡博士直播间购买的荞麦面吃出石子 -
北京SKP-S:把奢侈品“打包”到“火星”
若观察富人消费,还得看SKP。 -
如何让消费者体验与品牌增长共振,京东6...
据悉,今年京东618带来的新品占比较去年将提升20%以上 -
帮助商家冷启破局,快手电商推出新计划
快手新市井电商升级 -
鲜花电商,走向下坡路?
又一个送礼的节日到了,你的鲜花到了吗? -
美国50年来首次披露UFO影像 大量目击记录曝光
美国50年来首次披露UFO影像大量目击记录曝光 -
微软宣布提高薪酬以留住人才
鉴于通货膨胀日益严重,微软执行长SatyaNadella宣布针对副总经理及... -
消费者投诉:在lofree洛斐数码旗舰店购...
消费者投诉:在lofree洛斐数码旗舰店购买的鼠标断连质量不合格 -
五一期间全国彩电市场销售下滑一成 预...
今年彩电价格战将非常激烈 -
蓝驰创投宣布完成新一期55亿元双币基金募集
据悉,人民币基金大部分资金在6个月左右即完成募集。 -
再次上榜!东风日产竟然如此无耻!
再次上榜!东风日产竟然如此无耻! -
研究称许多网站在用户提交前,就已泄露...
研究人员调查发现,搜集网站未提交表单的第三方追踪器来自不少知名... -
报道称三星开始研发专用于 Galaxy 手...
三星开始研发专用于Galaxy手机的处理器 -
迅雷发布2022年Q1财报:总营收达7900万...
迅雷发布2022年Q1财报:总营收达7900万美元同比增长48 4% -
疫情封控下的健身房
线上健身是真需求,但纯靠线上健身盈利或许是个“伪命题”。 -
索尼2021财年营业利润超1.2万亿日元 营...
索尼2021财年营业利润超1 2万亿日元营业利润同比增长18% -
消费者投诉:阿里斯顿热水器出现故障 ...
消费者投诉:阿里斯顿热水器出现故障售后维修拖沓导致家里老人生病 -
酷派CP07现已入网工信部:配备 4400mAh...
酷派CP07现已入网工信部 -
猎聘大数据:互联网之外,电子通信、机...
猎聘大数据研究院推出《2022互联网大厂程序员出路大数据探析》。 -
菜鸟承建申通荆门数智转运中心,数智化...
菜鸟为申通快递建设的新一代数智化转运中心投产刚过半年,目前在申... -
突破“传统”,东风日产让消费者心寒!
突破“传统”,东风日产让消费者心寒! -
消费者投诉:添可产品质量差,有问题客...
有消费者在黑猫投诉平台投诉称,自己购买的添可洗地机和吸尘器未使... -
北京CBD,一个汇集着奢华、文艺与落寂的商圈
同样位处CBD核心地带,国贸、世贸天阶、侨福芳草地的境遇却大不相同。 -
NPS提升战略获认同 优信再获1亿美元新融资
优信再获1亿美元新融资。 -
声网发布元娱乐解决方案,解锁下一代泛...
聚合百变多样玩法,释放更为广阔的营收增长空间。 -
腾讯音乐娱乐集团2022Q1财报:业绩稳健...
腾讯音乐娱乐集团2022Q1多项业绩持续增长。 -
英特尔高管薪酬方案遭股东否决;苹果iOS...
Hello,大家早上好,又是元气满满的一天,先来浏览新鲜的早报吧~ -
联想公布新款 ThinkPad T15p 笔记本
联想海外官网又公布了一款15 6英寸的T系列机型ThinkPadT15p -
搜狗地图正式下线
搜狗地图在官网发布公告称,将于2022年5月15日23点正式下线,届时关... -
Netflix计划进军直播领域
有消息称Netflix或将进军直播领域 -
前Meta加密货币负责人David Marcus创办...
DavidMarcus近期联合成立发展闪电网路的Lightspark,获得知名创投a16z青睐。 -
Google翻译新增对梵文等24种语言的支持
Google公开了他们打造的零样本机器翻译技术。 -
特锐德:“电动汽车+充电网”将是实现20...
把每台车上的电池连接聚合成储能网,形成“新型电力系统”,这将成... -
Facebook支付系统更名为Meta Pay
Meta还透露了单一电子钱包服务的计划。 -
TCL智能交互平板新品发布,激发企业混合...
混合办公时代,TCL智能交互平板新品赋能企业协作。 -
618淘宝天猫商家帮扶举措超去年两倍
5月13日,淘宝天猫公布了25条618助力商家举措,涵盖金融补贴、物流... -
消费者投诉:李佳琦直播间购买食族人麻...
消费者投诉:李佳琦直播间购买食族人麻酱米线吃到虫子 -
消费者投诉:购买古茗茶饮奶茶喝了之后中毒
消费者投诉:购买古茗茶饮奶茶喝了之后中毒