抖音多位内容负责人将转岗至 VR 业务

DoNews3月3日消息（李文朋）据晚点latepost报道，继西瓜视频负责人任利锋之后，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏即将转岗至 VR（虚拟现实）产品 Pico，这表明字节跳动将开始加大在 VR 内容领域的投入。

多位知情人士透露，截至 2021 年，Pico 系列产品一共售出 50 万台左右，2022 年团队的销售目标在百万台左右。相比之下，Meta 于 2020 年上市的 VR 一体机 Oculus Quest 2 至今已售出超 1000 万台。

另据了解，Pico 是一家诞生于 2015 年的 VR 一体机厂商，创始人周宏伟曾在中国电声行业头部企业歌尔声学工作超过 10 年。2021 年 9 月，Pico 被字节跳动以数十亿的价格收购，目前业务负责人仍为周宏伟，团队总人数已经从 2021 年 9 月的 200 人上升至 300 余人，这也是字节跳动除飞书、电商外即将进行大规模扩招的业务。

据接近 Pico 的人士透露，在独立发展时期，Pico 因为资源有限，将发展重点放在了硬件和技术开发上，市场推广与内容生态的建设有比较明显的缺失，目前吸引的内容供给方大概在 500 家左右，Oculus 则是 Pico 的 10 倍以上，其中还有多款全球知名的 IP。收购后，Pico 获得更多来自字节的扶持，其中包括大量的市场曝光，以及拥有了足够的资金解决内容适配成本高，以及针对内容生产方进行补贴的问题。“现在内容引入的增速实现了翻倍。”

国内市场调查 IDC 报告显示，2021 年 Pico 在国内市场份额超过 50%，排名第一，跟随其后的是大朋 VR、爱奇艺 VR 与 HTC VIVE。字节跳动试图借助 VR 寻找下一代娱乐、内容场景，但国内的 VR 市场和硬件体验距离成熟还有很长的阶段，前期需要巨大投入。即便Meta 也难以在这个业务上保证正向的现金流，它旗下的 Meta Reality Labs 部门连续三年净亏损超 200 亿美元。

此外，VR 硬件的普及很大程度上需要强内容来推动，这并不是字节跳动的强项。据了解，包括腾讯、索尼在内的多家头部游戏和内容公司也正在加大相关领域的投入。一位 VR 行业的资深从业者说：“VR 硬件的技术天花板不高，差距不难补，只有拥有强大的内容生态才可以走得更远。”

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