腾讯音乐发布2021年度财报，在线音乐付费用户7620万再创新高

撰文 / 程书书

2022年3月22日上午，腾讯音乐发布2021年Q4及全年财报。财报显示，腾讯音乐整体业绩表现健康且持续平稳增长，腾讯音乐2021年全年总营收312.4亿元，同比2020年全年增长7.2% ；在线音乐付费用户超7620万，同比增长36.1%，在线音乐付费率达12.4%。

值得关注的是，财报披露，为了在不断变化的监管环境中为股东提供更大流动性与更多保护，腾讯音乐计划在获得监管批准的情况下，以介绍形式于香港联合交易所主板二次上市。 

在财报公布后，资本市场也给予了正向反馈，盘后股价一度涨超3.34%。 

去年6月份，TME进行一系列组织架构升级，其中包括成立内容业务线，将内容与平台视为两大核心战略方向，称为“一体两翼”战略。新成立的内容业务线，具体负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理，集中资源，引入、共创、推广优质音乐内容；在平台侧，TME旗下平台在2021下半年动作频频，QQ音乐、酷狗音乐等多项产品进行大规模版本更新，推出“M-PETS”“音乐精灵”等创新产品模式，以及国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND。 

如今从财报来看，内容与平台“一体两翼”战略的深化已初见成效。 

内容与平台“一体两翼”，带动行业正循环 

财报显示，腾讯音乐2021年度整体业绩持续平稳增长，总营收312.4亿元，同比增长7.2%。总营收的增长要归功于在线音乐业务板块的驱动，2021年全年，在线音乐订阅收入同比增长31.9%至人民币73.3亿元，驱动在线音乐服务收入同比增长22.7%。 

在线付费用户数量增长以及付费率增长，其中在线音乐付费用户达7620万，同比增长36.1%，付费率达12.4%。 

付费用户数量和付费率双升离不开腾讯音乐在内容和平台服务两方面的长久以来持续布局、投入与培育。 

首先在内容上，在版权非独新常态下，腾讯音乐正在从内容共创与内容服务层面创造内容新增量。财报显示，腾讯音乐正在搭建系统地从创作、评估到宣推音乐作品的完善音乐内容制作体系，比如在2021年第四季度获得了近10亿播放量的热门国风歌曲《孤城》，就是由腾讯音乐通过多项工具与技术成功挖掘并孵化的。 

以及汇集最具时代影响力和优质作品的TMEA，给音乐人提供展示舞台。2021年12月举办的群星闪耀的第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典共汇聚了包括周杰伦、五月天、刘若英、蔡徐坤、时代少年团、薛之谦在内的46组歌手和音乐人，更创下了远超前两届TMEA的观看量的全新纪录。 

音乐内容早已不囿于歌曲本身，而需要与整个音乐娱乐全方位关联互动，这一战略的深度已扎根连接起整个文化娱乐产业。 

目前，腾讯音乐已在内容上与腾讯游戏、腾讯影业等腾讯内容生态业务进行了紧密合作，让音乐内容不孤立，借助音乐天然的伴随性和兼容性与其他多领域文化内容产生化学反应。2021年里与横跨游戏、动漫、文学、综艺、影视等领域的46个IP联合制作发行了117首原创歌曲。如与王者荣耀推出荣耀中国节主题曲《时结》，与腾讯视频联合出品《斗罗大陆》动漫片尾曲《不舍》等，上线后皆取得不错的成绩。 

平台服务上，腾讯音乐也同样不断推陈出新。 

腾讯音乐人联合微信视频号上线的 “同频计划”，投入百万现金池及专属流量扶持，激励独立音乐人授权歌曲、发布视频。上线后，视频号中腾讯音乐人认证数达 3.5 万，发布内容数量 68 万，获得流量曝光超百亿。 

腾讯音乐继续通过腾讯音乐人平台激励和扶持音乐人创作原创音乐作品，并为音乐人提供包括海内外宣推、艺人孵化、激励计划、演出舞台、版权保护、职业培训等在内的一站式立体服务体系。其中音乐人伏仪创下独立音乐人流媒体歌曲首日播放记录的歌曲《时光采样》，温奕心的《一路生花》登上了多个热门电视台的跨年演出现场。 

去年8月，TME宣布推出首批“TME数字藏品”， 在结合NFT技术打破时间与空间的限制为音乐人永恒的记录、保存的同时，也让音乐人从前沿科技里获得更多价值。3月12日，TME数字藏品为独立音乐人张尕怂打造的“数字手办”，累计有5万用户预订，正式发售1.3秒即售罄。

在“一体两翼”的战略下，在线音乐付费用户数量、付费率双双拉升，这也说明更多的用户愿意为好内容付费，反过来，线上付费率的增长也将为行业从业者提供更多的机会和更大的舞台。

财报显示，腾讯音乐2021年度总营收312.4亿元，同比增长7.2%，调整后净利润43.3亿元。这也保证了公司有着足够的资金投入到行业核心领域——内容创作，从而促进音乐内容的爆发式增长，形成“投资-生产-消费”的行业正循环。 

持续创新，助力行业释放长期价值

当前，许多互联网公司正进入从“高速生长模式”到“精耕细作模式”的转型，身处大环境中的个体都需要拥抱变化，以科技创新为驱动力，助力自身发展。 

回看整个2021年度，腾讯音乐在创新投入方面确实动作不断，在音乐领域内深钻下挖，开掘产业内的“冰封”区域。 

在科技创新方面，腾讯音乐推出中国首个虚拟音乐嘉年华 TMELAND ，在平台上开启了对全新的虚拟交互的进一步探索，并于去年12月31日跨年日举办了首个虚拟跨年音乐节。此外，公司旗下QQ音乐和酷狗音乐还分别发布了“M-PETS”和“音乐精灵”功能，为平台的音乐用户提供音乐宠物的陪伴，新版本上线一个月，音乐宠物功能已达成百万级使用量，其中18 至 24 岁的用户占比超过六成。 

在产品内容和用户体验方面，除了与腾讯生态的深化互动，腾讯音乐也在通过多项创新不断提升用户体验。如全民K歌新推出伴唱模式；QQ音乐推出“乐心”、“互动歌单”等社交功能，新版本中又新增“AB 反复”功能、智能煲机、歌曲参数等功能，更新音乐人功能等。 

2021年第四季度，QQ音乐平台上的视频内容在独立访客数（UV）和视频播放次数（VV）均获得了持续的超100%的同比增长。 

不满足于传统运营思路和商业模式，腾讯音乐围绕音乐生态在进行着种种创新性布局，从内容、到产品服务再到行业模式，不断深入挖掘、创新探索，完善行业机制，开拓数字音乐行业更广域的发展空间，与行业共生共创共发展的长期价值。 

腾讯音乐的创新，已从最初的行业生产力层面升级到模式与生态层面。跳出单纯的播放器和版权生意局限，腾讯音乐与音乐创作者们共建的内容生态在一定程度上推动着数字音乐行业蓬勃发展，助力行业释放出长期价值。 

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